أولًا: التعريف بمفردات الحوافز المرغبة في الشراء لغة:

التعريف بهذا المصطلح لغة يحتاج إلى التعريف بمفرداته كل على حدةٍ.

1.الحوافز جمع حافز [1] ، وهو اسم فاعل مشتق من الفعل الثلاثي (( حَفَزَ ) )، ومدار هذه المادة على معنى: الحث، والدفع. قال في معجم المقاييس في اللغة: (( الحاء، والفاء، والزاي كلمة واحدة تدل على الحث، وما قَرُبَ منه ) ) [2] ، وقال في الصحاح: (( حَفَزَه أي: دفعه من خلفه ) ) [3] .

2.المرغِّبة اسم فاعل مشتق من الفعل الرباعي المضعف العين (( رَغَّب ) )، قال في معجم المقاييس في اللغة: (( الراء، والغين والباء أصلان: أحدهما: طلب لشيءٍِِ، والآخر: سعَةٌ في شيءٍ ) ) [4] . والمعنى الأول من أصلي هذه الكلمة، وهو الرباعي (( رَغَّب ) )، هو الذي يتصل بهذا البحث ومعناه (( جعله يَرْغَبُه ) ) [5] .

والرغبة في الشيء: الإرادة له [6] ، والحرص عليه، والطمع فيه [7] .

3.الشراء مصدر مشتق من الفعل (( شرى ) )، قال في الصحاح: (( الشراء يُمَدُ ويُقصَر ) ) [8] ، وهو من الأضداد [9] ، وهو يطلق على أخذ الشيء من صاحبه بثمنه [10] .

(1) المعجم الوسيط، مادة (حَفَزَ) ، ص (184) .

(2) مادة (حفز) ، ص (274 - 275)

(3) مادة (حفز) ، (3/ 874) . وينظر: العين، مادة (حفز) ، (3/ 164) ، تهذيب اللغة، مادة (حفز) ، (4/ 372) ، لسان العرب، مادة (حفز) ، (5/ 337) ، القاموس المحيط، مادة (حَفَزَ) ، ص (654) .

(4) مادة (رغب) ، ص (412) .

(5) المعجم الوسيط، مادة (رَغِبَ) ، ص (356) .

(6) ينظر: معجم المقاييس في اللغة، مادة (رغب) ، ص (412) ، الصحاح، مادة (رغب) ، (1/ 137) .

(7) ينظر: لسان العرب، مادة (رغب) ، (1/ 422) .

(8) مادة (شرى) ، (6/ 2391) .

(9) ينظر: الأضداد للأصمعي ص (59) ، المصباح المنير، مادة (ش ر ي) ، ص (163) .

(10) ينظر: معجم المقاييس في اللغة، مادة (شري) ، ص (557) ، تهذيب اللغة، مادة (شرى) ، (11/ 403) ، لسان العرب، مادة (شري) ، (14/ 427) ، القاموس المحيط، مادة (شرى) ، ص (1676) .