أهداف المؤسسة من جهة أخرى و لا يتم تحقيق هذا إلا بالتنسيق بين هذا الأخير و الوظائف الأخرى في شكل متكامل و كدا بوضع سياسة تسويقية فعالة. و يتعلق الأمر في الأساس بسياسة المزيج التسويقي (المنتج، السعر، الترويج و التوزيع) ، و من هذا فعلى مدير التسويق اختيار المزيج التسويقي الفعال الذي يتناسب مع احتياجات العملاء و يؤدي إلى تسهيل عملية التبادل تبعا لذلك و هذا يفسر تركز عناصر المزيج التسويقي حول مركز المشتري و كيفية الوصول إليه و حيث يعتبر التوزيع و قنواته إحدى هذه الوظائف و المكونات الأساسية و المهمة في المزيج التسويقي الذي اخترناه ليكون موضوع مذكرتنا، لهذا تطرقنا إليه بشكل مختصرجدا في عناصر المزيج وتركنا التفصيل فيه في الفصلين المواليين.