حتى يكون نجاح لوظيفة و برنامج التسويق لابد من توثيق العلاقة بين هذه الأخيرة و بين الوظائف الأخرى حتى يكون هناك تكامل و تناسق و من ثم تحقيق المنافع للمنظمة و للمستهلك و سوف نتناول باختصار هذه العلاقة وهذه المنافع.
المطلب الأول: علاقة وظيفة التسويق بالوظائف الأخرى:
تمارس منظمات الأعمال وظائف متعددة مرتبطة مع بعضها البعض بصورة قوية ... و يؤثر كل منها على الآخر، و تمثل وظيفة التسويق كوظيفة رئيسية، إحدى هذه الوظائف المتعددة التي تربطها علاقات متنوعة مع الوظائف الأخرى في منظمات الأعمال كما هو مبين في الشكل (5) و نوضح أهمها فبما يلي:
الشكل رقم (5) : علاقة وظيفة التسويق بالوظائف الأخرى في منظمات الأعمال
المصدر: محمد أمين السيد علي، مرجع سبق ذكر، ص 34
ترتبط وظيفة التسويق مع وظيفة الإنتاج في منظمات بشكل كبير، فالقائمون بعملية الإنتاج لابد أن تتوفر لديهم معلومات و بيانات عن احتياجات السوق كما و نوعا، و وقت هذه الاحتياجات التي يقدمها لهم القائمون بوظيفة التسويق ليتم على ضوئها تحقيق هدف أساسي و هو إنتاج السلع بالكميات المطلوبة و بالجودة و التكاليف المناسبة و في الوقت الملائم.
و كثيرا ما تحدث مشاكل بين المسؤولين عن وظيفتي التسويق والإنتاج في منظمات الأعمال، نذكر منها على سبيل المثال: