و هي تلك السلع التي يقوم المستهلك النهائي بشرائها على فترات دورية متقاربة و بأقل وقت و جهد ممكن. و يمكن تقسيم السلع الميسرة بدورها إلى ثلاث أنواع:
أ- السلع المعتادة (السلع ذات الشراء المتكرر) :
وهي تلك السلع التي يقوم المستهلك بشرائها بشكل روتيني و على أساس دائم. و يعني هذا أن معرفة المستهلك بهذا النوع عالية، و لذلك فهو لا يحتاج إلى قدر كبير من التسوق في سبيل الحصول عليها مثل: الصحف، المشروبات الغازية ... الخ.
ب- السلع التي تشترى عفويا و دون تخطيط مسبق:
و هي تلك السلع التي يقوم المستهلك بشرائها دون أن يخطط لهذا الشراء، فمثلا عندما يشاهد المستهلك داخل المتجر منتجا معروضا و بسعر منخفض فإنه قد يقوم بشرائه، هذا على الرغم من أنه لم يفكر فيه قبل دخوله للمتجر.
-جالسلع الاضطرارية (السلع التي تشترى في حالة الطوارئ) :
و هي تلك السلع التي يفكر المستهلك في شرائها في ظل الظروف العادية، و إنما يتم شرائها في ظل حالات الطوارئ لإشباع حاجات ملحة مثل: شراء مظلة للاحتماء من المطر الأدوية، ... الخ. الأمر الذي يفرض على المستهلك دفع أي سعر سبيل الحصول عليها وبشكل عام تتميز السلع الميسرة بخصائص تسويقية متعددة أهمها:
-• يتم شرائها بأقل وقت و جهد ممكنين و من أقرب مكان توجد فيه.
-• انخفاض سعر الوحدة الواحدة منها.
-• ارتفاع معدل دوران شرائها. و تشترى بالكميات القليلة في المرة الواحدة.
-• كثرة متاجر التجزئة التي تتعامل بها.
و هي تلك السلع التي يحتاج إلى شرائها إلى القيام بالدراسة و تقييم البدائل من حيث السعر و الجودة ... الخ. و لا يقوم المستهلك بشراء هذا النوع من السلع إلا بعد القيام بمقارنة المعروض منها في المتاجر المختلفة في كل مرة يقدم فيها على الشراء. وتتميز سلع التسوق بخصائص تسويقية متعددة يمكن إجمالها فيما يلي:
-• يتطلب الحصول عليها بذل جهد و صرف وقت كبيرين.
-• ارتفاع أسعار مبيع العديد منها مقارنة بأسعار السلع الميسرة.
-• انخفاض معدل دوران شرائها، لأنها تشترى على فترات دورية متباعدة.
-• تباع في متاجر أقل عددا من المتاجر التي تباع فيها السلع الميسرة.
و تمثل السلع التي تنفرد بمواصفات خاصة وخصائص محددة تجذب المستهلك و تجعله على استعداد لبذل أقصى جهد ممكن في سبيل الحصول عليها، و عادة لا يقوم المستهلك بالمقارنة بين