تعد وظيفة التسويق من أهم الوظائف التي تمارسها منظمات الأعمال , هي محددة لنجاحها , وتنبع أهمية هذه الوظيفة من كونها تنسق مهام و واجبات الوظائف الأخرى مع بعضها البعض في منظمات الأعمال و توجهها نحو هدف أساسي و هو تحقيق مزيد من الإشباع لحاجات و رغبات المستهلكين , ذلك الهدف الذي ينجم الوصول إليه كنتيجة حتمية و تلقائية تحقيق الأهداف الأساسية التي تسعى إليها منظمات الأعمال بالإضافة إلى أن بقاء منظمات الأعمال و استمراريتها في مزاولة نشاطها الاقتصادي في دنيا الأعمال و نموها يتوقف بصورة رئيسية على مدى وجود و حدات تنظيمية تسويقية فاعلة في هياكلها التنظيمية قادرة على تسويق منتجاتها بنجاح في الأسواق التي تخدمها. ومن جهة أخرى فإن وظيفة التسويق تلعب دورا مميزا و كبيرا في تحقيق أهداف النمو و الازدهار الاقتصادي على مستوى الاقتصاديات الوطنية في مختلف بلدان العالم ,لا يقل أهمية عن الدور الذي تلعبه في تحقيق أهداف منظمات الأعمال كلا منها على انفراد. فوجود نظام تسويقي متطور و فعال في أي بلد من بلدان العالم يقوم بالترويج لمنتجاته في الأسواق بنجاح سيرفع مما لا شك فيه من حجم التبادل التجاري مع البلدان الأخرى لمصلحته و يحقق أرباحا و يدخل لهذا البلد عملات أجنبية صعبة , الأمر الذي يؤدي إلى التنمية الاقتصادية و رفع مستوى معيشة أفراد المجتمع و زيادة رفاهيتهم ,و بالطبع لا يمكن تحقيق ذلك إلا بوجود نظام إنتاجي متقدم يتكامل معه نظام تسويقي ناجح كما هو الحال في اليابان ... فالنجاح الكمي و النوعي من السلع و الخدمات لا يكفي وحده لتحقيق معدلات تنمية اقتصادية مرتفعة ,لابد من و جود نظام تسويقي متطور و فعال قادر على تصريف هذا الإنتاج الكمي و النوعي من السلع و الخدمات في الأسواق على اختلاف أنواعها سواء كانت محلية أو إقليمية أو دولية.