مزايا تنافسية على حسابه جنرال موتورز في العشرينات لفوزها بنصيب السيق في امتلاك خط تجميع تقني لإنتاج السيارات، إلا أنه سرعان ما قامت جنرال موتورز بمحاكاة التجديد، متفوقة بذلك على الكفاءة المتميزة لفورد في هذا الصدد. و بين أيدينا عملية مشابهة تحدث في مجال صناعة السيارات في الوقت الحاضر، حيث تحاول الشركات محاكاة نظام إنتاج تويوتا الشهير، الذي تشكلت أسسه ودائعه خلال السبعينات والثمانينات. ويعتبر مصنع جنرال موتورز في ساترن مثالا على محاولة الشركة الاستنساخ نظام إنتاج تويوتا.

أما الموارد المستوية، فهي أكثر صعوبة من حيث المحاكاة، ويتجسد ذلك كأس حقيقة في مجال الماركة والاسم التجاري، الذي ينطوي على أهمية كبرى حيث أنه يرمز لسمعة الشركة. وعلى سبيل المثال، نجد أن الاسم التجاري لكارتر بيلار في مجال صناعة المعدات الثقيلة النقل التربة يعتبر مرادقة الجودة العالية وخدمات ما بعد البيع. وعلى نفس المنوال، أن الاسم التجاري * سان مايكل"المستخدم من قبل ماركس أند سبنسر، أكبر متاجر التجزئة البريطانية وأكثرها ربحية على مستوى العالم، يرمز إلى الجودة العالية، كما يقترن بالملابس المعتدلة الأسعار. ومن المرجح أن يولى المستهلكون اهتمام بمنتجات مثل هذه الشركات نظرا لأن الاسم التجاري يعتبر ضمانا قوية للجودة العالية. >"

ورغم أن المنافسين قد يرغبون في محاكاة الأسماء التجارية المشهورة، إلا أن القانون يحول بينهم وبين ذلك.

ويعتبر كلا من التسويق والمهارة التكنولوجية بمثابة موارد معنوية هامة. وعلى عكس الأسماء التجارية، يمكن محاكاة أساليب التسويق والمهارة التقنية بشكل أسهل نسبية. أما بصدد المهارة التسويقية، تجد أن انتقال أعضاء فريق التسويق المهرة بين الشركات يسهل عملية نشر تلك المهارات. وعلى سبيل المثال، عرفت فورد كأفضل المسوقين بين الشركات الأمريكية الثلاث الكبرى في السبعينات. وفي عام 1979، فقدت كثيرا من امتيازاتها التسويقية لصالح شركة كريزلر عندما أقضم المسوق الناجح"لي ياكوكا"للشركة الأخيرة. وقد أتجه ياكوكا إلى استخدام الكثير من أفضل المسوقين العاملين في فورد ليعملوا في كريزلر. وتمتاز استراتيجيات