المبحث الثالث: عناصر التوزيع و بيئته:

يعد التوزيع المادي عنصر من أبرز عناصر التوزيع، حيث هو الذي يساهم في توفير المنتجات في الوقت و المكان المناسبين للاستهلاك، و هو بذلك يعتبر وظيفة مهمة بالنسبة للمنتج و المستهلك في آن واحد، و لهذا سنتطرق إليه بدقة من خلال المطلب الأول من هذا المبحث.

المطلب الأول: التوزيع المادي:

إن نشاط التوزيع المادي قديم قدم الإنسان، فمنذ عرف الإنسان عملية التبادل تطلب الأمر أن يكون هناك أسلوبا لنقول و تخزين السلع التي يتم تبادلها، و لكن كان النظام من المراحل الأولى من عملية التبادل بدائيا و بسيطا و لم يصل إلى هذا المستوى المعقد و المتعارف عليه اليوم و الناتج عن التطورات الضخمة في النواحي التكنولوجية لعملية التوزيع.

?تعريف التوزيع المادي:

وردت تعاريف عديدة حول التوزيع المادي، هي لا تختلف عن بعضها البعض في مضمونها وفيما يلي شيء من هذه التعاريف:

? هناك من يعرف التوزيع المادي بأنه:» هو مجموعة الأنشطة و المهام التي تتضمن تخطيط وتنفيذ التدفق المادي للمواد الخام و السلع التامة من أماكن تواجدها إلى أماكن استهلاكها من أجل مقابلة احتياجات المستهلكين « [1]

? وهناك من يرى أن:» التوزيع المادي هو وظيفة تختص بتحريك السلعة من أماكن إنتاجها حتى تصل إلى مراكز استهلاكها، في الوقت المناسب لهذا الاستهلاك « [2]

? يرى كتاب التسويق أن:» التوزيع المادي هو الحلقة المركزية لجميع الأنشطة و الفعاليات المتعلقة بانتقال الكميات المناسبة من السلع إلى المكان المناسب، في الوقت المناسب « [3]

? و يؤكد كوتلر"KOTLER"و آرمسترونغ"ARMSTRONG"أن التوزيع المادي يتضمن الفعاليات التالية: [4]

1 -نقل السلع/ و تقديم الخدمات إلى حيث يوجد المستهلكون / العملاء.

(1) محمد فريد الصحن، قراءات في إدارة التسويق، دون طبعة، الدار الجامعية، الإسكندرية، مصر،2004، ص 305

(2) محمد سعيد عبد الفتاح، إدارة التسويق، دون طبعة، الدار الجامعية، الإسكندرية، مصر، ص 161

(3) بشير العلاق، قحطان العبدلي، سعدغالب ياسين، استراتيجيات التسويق، دون طبعة، دار زهران للنشر و التوزيع عمان، الأردن،1999، ص 210

(4) المرجع السابق، ص 210