الكلاسيكية تتنوع في الحلاوة وغيرها من أبعاد المذاق في شتى أنحاء العالم. وفي الحقيقة يعتقد خبير العلامات التجارية المحنك مارتن ليندستروم آن رقاقات البطاطا «برينغلز هي المنتج الاستهلاكي الوحيد المتاح على نطاق واسع والموحد المقاييس كلية - وأن شركة بروكتر أند غامبل تفرض عقوبات كبيرة على نفسها عبر الإصرار على هذا القدر من التوحيد (11)

التنويعات الموصوفة آنفا ليست سوى تعديلات هامشية نسبيا على ما يمكن وصفه بمنتجات عالمية، فثمة منتجات أخرى حتى منتجات شركات کوکاکولا التي تعد أكثر شركات العالم توحيدا للمقاييس- أكثر تخصيصا لتناسب بلدانا معينة. لنفكر ون منتجات كوكاكولا التي تزيد عن مئتين في اليابان (انظر إطار «کوکاکولا في اليابان، 2 الفصل الأول) ، والزوار (ومعظمهم من الأمريكيين الذين يأتون إلى المعرض العالمي

و أطلنطا لا يستسيغون طعم المنتجات التي تباع في اليابان وغيرها، بسبب اختلاف الأذواق (12) .

السياسات

يمكن للحاجة إلى تنويع السياسات عبر البلدان أن تكون أقل وضوحة إلى حد ما من الحاجة إلى تنويع المنتجات. لنفكر في حالة شركة لينكولن إلكتربك (مقرها 2 كليفلاند) التي تنتج آلات اللحام ومنتجات تستهلكها هذه الآلات (13) . ظلت الشركة موضوعايدرس باستمرار في هارفارد؛ لأنها تفوقت في الأداء على الشركات المنافسة

ومنها شركات أكبر حجما مثل جنرال إلكتريك وويستنجهاوس - سوقها المحلي عبر مستويات رائدة من الإنتاجية. وهذه بدورها تحققت عبر استخدام العمل بالقطعة وسياسات موارد بشرية داعمة

ومع توسع شركة لينكولن إلكتريك في الخارج، ركزت على ترسيخ حضور في أضخم الأسواق العالمية، وربما كان من الأفضل استخدام إطار المسافة الثقافية والإدارية والجغرافية والاقتصادية لاختيار الأسواق: فقد كان أداؤها أفضل بكثير في البلدان التي تشابه الولايات المتحدة في السماح للاستخدام غير المقيد للعمل بالقطعة. إضافة إلى