أسواقها الرئيسة إلى عشرة فقط. لكن أي عشرة منها؟

يظهر الشكل 2 - 3 عشرين سوقا عالميا رئيسا لشركة باما، فيما يتعلق بدخل الفرد، واستهلاك الفرد للوجبات السريعة، وإجمالي حجم سوق الوجبات السريعة (مناطق الدوائر في الشكل) ، أما المنطق الكامن وراء هذه الشبكة الجامعة للبلدان فيفيد في توجيه الشركة نحو الدوائر الأكبر في الوسط واليمين عند انتقاء الأسواق الأساسية العشرة لكن لاحظ أن ذلك كله يغفل تأثيرات المسافة!

الشكل 2 - 3

نسولو الوجبات السريعة الكبرى في العالم: استهلاك الفرد مفبل دخل الفرد

الفهم مدى الفرق الذي تحدثه المسافة، فكر في حالة المكسيك التي احتلت في الشكل المرتبة السادسة عشرة من بين عشرين سوقا رئيسا فيما يتعلق بإجمالي استهلاك الوجبات السريعة (20) . وحين يجمع هذا الترتيب مع تقديرات دخل الفرد واستهلاكاته المتدنية، يبدو أن على شركة بام: الخروج من المكسيك. لكن حين تعدل أرقام حجم السوق لكل بلد بالمسافة