-محتوى أخلاقي: يستخدم لدفع الأفراد لتبني نواحي اجتماعية معينة مثل الحفاظ على البيئة، أو النهوض بالصناعة الوطنية ..

الفرع الثاني: تركيب الرسالة

تعتمد فعالية الرسالة على الهيكل و الموضوع و ذلك من خلال:

-ذكر الخلاصة: في الرسالة أو تركها للجمهور وذلك من خلال ترك أسئلة للجمهور يجيبون عليها بأنفسهم.

-ذكر الجوانب الإيجابية و السلبية في الرسالة و محاولة إثارة العواطف في المستهلكين.

-تركيب الرسالة: و نخص بالذكر جوانب القوة هل يتم ذكرها في بداية الرسالة أم في نهايتها.

(18) :فهد سليم الخطيب و سليمان العواد، مبادئ التسويق، دار الفكر للطباعة و النشر و التوزيع،2000،ص 159

الفرع الثالث: شكل الرسالة

يجب اختيار الأشكال الرمزية الأكثر ملائمة من أجل تنفيذ محتوى تركيب الرسالة، فالشكل السيئ يمكن أن يفسد الرسالة الجيدة. و سنعطي أمثلة على ذلك:

-إعلان إذاعي: يجب اختيار العلامات، نبرة الصوت، سرعة الكلام.

-إعلان صحفي: يجب اختيار الشكل، النص، الصورة، اللون، الطباعة، و العنوان ..

-إعلان تلفزيوني: يجب مراعاة لغة الحركة) حركة الجسم (.

-الرسالة المعبر عنها عن طريق منتج: يجب اختيار الهيئة، الشكل، اللون، التغليف ..

الفرع الرابع: مصدر الرسالة