1 -مدى حاجة المستقبل إلى موضوع الرسالة فالتحدث في مكافحة دودة القطن مع الفلاحين اكثر جذبًا لانتباههم من حديث عن تأثير الموسيقى الشعبية بالموسيقى الغربية.

2 -صياغة الرسالة بحيث تحتوى على مثيرات تضمن استمرار انتباه المستقبل وتشوقه لمتابعة الرسالة.

3 -اختيار المكان المناسب لاستقبال الرسالة.

4 -اختيار الوقت المناسب لاستقبال الرسالة، فبدء دخول الصيف انسب وقت للتحدث مع الأمهات عن خطر إصابة الطفل بالإسهال الصيفي وطرق علاجه.

(5) المضمون: -

هو مادة الرسالة الإعلامية التي اختارها المصدر للتعبير عن أهدافه من خلال العبارات التي تقال والمعلومات التي تقدم والاستنتاجات التي يخرج بها المتلقي والأحكام التي يقترحها [1] .

(6) رد الفعل: -

هو دليل استجابة المستقبل للرسالة وهو في نفس الوقت رسالة ثانية للمصدر [2] يسمى إيجابيًا إذا تحقق التأثير المقصود ويسمى سلبيًا إذا لم يتحقق التأثير ومن ثم يبحث المصدر في تعديل رسالته إذا أراد أن يحقق التأثير المطلوب.

(1) د. جهان رشتى / الأسس العلمية لنظريات الإعلام - دار الفكر العربي - مصر 1978 م -ص 151.

(2) د. محمد سيد محمد - المسئولية الإعلامية في الإسلام مرجع سابق ص 27.