المتوسط، سوف تأخذ الإستراتيجيات الفاعلة العابرة للحدود الجانبين في الحسبان، أي واقع ما أسميه شبه العولمة، أما الهدف الرئيس لهذا الكتاب فهو توسيع أفق التفكير الإستراتيجيات العابرة للحدود العالم شبه المعولم

يبدأ هذا الفصل بترسيخ حقيقة أن شبه العولمة هي الحالة الواقعية لعالم اليوم - والغد، وهو يفعل ذلك عبر أخذ بعض البيانات والمعطيات في الحسبان: لأن من حقنا جميعا، كما لاحظ الراحل دانييل باتريك موينيهان، التعبير عن آرائنا، لكن لا يحق لنا فرض حقائقنا، ثم يبدأ الفصل بالتصدي للمضامين المتعلقة بإستراتيجية الشركات، باستخدام مثال واحدة من أضخم الشركات العابرة للحدود ألا وهي كوكاكولا. ففي الوقت الذي ظهرت فيه مقالة ليفيت، كانت کوکاکولا تبع إستراتيجية عالمية من النوع الذي أوصى به، المشكلات المتأصلة في الإستراتيجية تتطلب وقتا لتظهر على السطح، لكن بحلول الألفية الجديدة، جرف کوکاکولا بحا من المشكلات، ولم تبدأ إلا منذ مدة قريبة استعادة

عافيتها، ويمكن للشركات الأخرى إما التعلم من تجربة كوكا كولا أو إعادة اكتشاف الدروس والعبر نفسها عن شبه العولمة بالأسلوب الصعب المتعب، عبر التجربة والخطأ.

القيامة الأن؟

وفقا لفهرس مكتبة الكونغرس، نحن نغرق في بحر من الكتب المتعلقة بالعولمة. فقد نشر أكثر من خمسة آلاف كتاب عن هذا الموضوع بين عامي 2004 - 200، مقارنة بأقل من خمس مئة كتاب طوال عقد التسعينيات. وفي الحقيقة، فإن معدل الزيادة في العناوين المتصلة بالعولمة بين منتصف التسعينيات وعام 2003 حيث تضاعف كل ثمانية عشر شهرا- تجاوز معدل الزيادة في الكتب التي تناولت قانون مور الشهيرا

في خضم هذا الضجيج الصخاب، يبدو أن الكتب التي تناولت العولمة، واستطاعت جذب الاهتمام قد فعلت ذلك عبر رسم رؤى لقيامة العولمة .. إذ تنزع هذه المؤلفات إلى استعراض ما يدعوه العلماء الأكاديميون بالسمات العامة للجدل الرؤيوي: مناشدات عاطفية لا عقلانية، واعتماد على النبوءات، وإثارة لغوية رمزية (منذ: التعامل مع كل شيء بوصفه علامة) ، وتشديد على إيجاد بشر «جدده، وفوق كل شيء ربما، ضجيج لجلب الانتباه.