يعرضون آلاف الأنواع المختلفة - بلغ العدد خمسة عشر ألفا في حالة شركة إلكترولوکس ولا ريب في أن إطار المسافة الثقافية والإدارية والجغرافية والاقتصادية (انظر الفصل الثاني) يساعدنا في إظهار المدى الكامل للاختلافات بين البلدان التي منعت تقارب الأذواق والتفضيلات، في حين أن أدوات التشخيص (انظر الفصل الثالث) تسلط الضوء على المدى الذي تبلغه هذه الاختلافات في إضعاف الحوافز (الضعيفة أصلا) للتوسع العابر للحدود (انظر الجدول 4 - 1) .

عند دراسة الجدول 4 - 1 (من اليمين إلى اليسار) نجد أن عدد التنويعات المطلوبة للمنافسة الفاعلة في الأسواق المتعددة تتضخم، أولا بواسطة سلسلة من الاختلافات الثقافية - بعضها خاص، وبعضها مستمد من أخرى جوهرية. والمثال على الفئة الأولى تقدمه غسالات الثياب وهي فئة بفترض أن يكون التنوع فيها محدودا نسبيا - لكنه في الحقيقة ليس كذلك؟

الجدول 4 - 1

الفوارق بين بلدان العالم التي تزيد متطلبات التنويع صناعة الأدوات المنزلية الكبيرة

الفوارق الثقافية الفوارق الإدارية الفوارق الجغرافية الفوارق الاقتصادية

'مستويات الدخل: تكلفة اقل

أو درجة ادني من الاستعداد

: أنواف خاصة: لحفر الأنواق

ن منتجات ناضجة عالية: الافتقار إلى التأثيرات

الاستهلاكية الخارجية

: المعايير الكهربائية

و القابس والناف و الاستطاعة الكهربائية و المورات قواعد و أنظمة اخرى: بيئية: السياسة المائية

الرسوم الجمركية تصل إلى 20% في الولايات التحدة

: الجو

و درجة الحرارة

و أشعة الشمس احجم کبير او نسبة منخفضة من القيمة مقابل

: النمو: تشكيلات السرية جديدة: السعر او توافر البدائل او

المكملات

و حيز مكاني

و كهرباء

في فرنسا تمثل الغسالات ذات الباب العلوي قرابة 70% من السوق؛ أما الغسالات ذات الباب الأمامي فتباع نمطية بسعر أخفض قليلا، على الرغم من حقيقة أن نفقات الإنتاج متعادلة. في ألمانيا الغربية، فضل المستهلكون الغسالات ذات الباب الأمامي مع