الأسرة عما تشاهده في الأفلام والتليفزيون، والتفاوت بين صورة التدخين في هذه الأفلام وحقيقته في الواقع. وفي وسع المدرس أن يسهم في ذلك بأن يخصص وحدة تعليمية يبين فيها مهارات المشاهدة النقدية.

توعية الناس. يمكن تنظيم أحداث إعلامية محلية تجتذب الشباب بشكل خاص في الفترة التي يتم فيها توزيع جوائز الأوسكار أو الجوائز الوطنية. كما يمكن الاتصال مع النقاد السينمائيين والتليفزيونيين كي يبحثوا موضوع التدخين والسينما والتليفزيون في مقالاتهم. كذلك فإن من المفيد توزيع هذا الملف الإعلامي في المنتديات الصحية، وفي اليوم العالمي للامتناع عن التدخين، وفي غير ذلك من الأحداث والمناسبات التي تهدف إلى تعزيز الصحة والتوعية الصحية.

لماذا يدخل التبغ في الأفلام والتليفزيون؟

هنالك عدة أسباب رئيسية تسهل للتبغ أن يشق طريقه ليدخل أفلام السينما

وبرامج التليفزيون.

فهو أولا وسيلة مناسبة من وسائل التأثير التمثيلي. فإذا أراد المخرج أن يصور أن شابا أوفتاة ر بحالة من التمرد، فما عليه إلا أن يضع سجارة بين أصابعهما.

والتدخين قد يصور الحقيقة.

كما أنه قد يمثل المواقف الشخصية للكتاب والمخرجين والممثلين واعتيادهم التدخنن.

وقد يأتي نتيجة لنفوذ مباشر أو غير مباشر تمارسه صناعة التبغ.

كما أنه قد يستخدم كوسيلة للتسويق بغية الوصول إلى شرائح معينة من

المشاهدين.

أجريت دراسات عديدة لاختبار طرائق وكثرة استخدام التبغ في الأفلام السينمائية والبرامج التلفزيونية ذات الشعبية الكبيرة. ومن نماذج هذه الدراسات دراسة أجريت في ولاية كاليفورنيا الأمريكية، قام بها مشروع"الاستحسان والاستهجان"الذي تشرف عليه إحدى جمعيات الرئة الأمريكية. وقد تناولت الدراسة كل الأفلام السينمائية التي درت مبيعات تذاكرها أكثر من خمسة ملايين دولار للفلم الواحد، في المدة من أيار/ مايو 1994 إلى نيسان/ أبريل 1995 ودرست كذلك برامج التليفزيون التي عرضت على مدى ستة أسابيع في ربيع عام 1996. وهذه الأفلام والبرامج تعرض في العالم كله، ولاتقتصر على الولايات المتحدة، وهي ذات إغراء وجاذبية كبيرين للمراهقين والشباب في كل مكان. وفي ما يلي أهم النتائج التي خلصت الدراسة إليها: هوليود تلقى استحسانا واستهجانا لما تعرضه من التدخين. تبين أن حوالي 50% من 133 فيلما تمت مراجعتها تتضمن من صفر إلى 10 وقائع للتدخين. أما النصف الآخر فكان يتراوح بين عرض معتدل يشمل 11 - 20 واقعة إلى أفلام تمتلئ بأكثر من 155 واقعة للتدخين. أما التليفزيون فكان أفضل حالا إذ إن 15% من 238 حلقة تمت مشاهدتها تضمن مشاهد للتدخين. وكان المعدل العام هوه 10 وقائع للتدخين في الساعة في الأفلام، وواقعتين في الساعة في برامج التليفزيون.

تفاوت استخدام التبغ تفاوتا كبيرا بين شركات السينما وشبكات التليفزيون. كان بين شركات