قدرة المخ

شکل 1 - 2: هل كان تضمين كلمة ("RATS"- التي ظهرت على الشاشات لفترة وجيزة لا تتيح للمشاهدين أن يدركوها خلال حملة إعلامية شنها الجمهوريون على المرشح الديمقراطي آل جور في انتخابات عام 2000 - مقصودا؟(المصدر: وكالة أنباء رويترز شركة كوربيس)

على الشرائط التي كان ينتظرها، والنصف الآخر حصل على الشرائط التي تبث الرسالة الأخرى، جاءت ردود أفعال المشاركين عن شعورهم بالتحسن متوافقة مع نوع الشرائط التي كانوا يعتقدون أنهم حصلوا عليها، فالأشخاص الذين حصلوا على الشرائط الداعمة للاعتداد بالذات وهم يعتقدون أنها تلك التي تحسن الذاكرة أبدوا سعادتهم بالتحسن الظاهري الذي طرأ على ذاكرتهم، والعكس صحيح، دفعت هذه النتيجة الغريبة جرينوالد وزملاءه إلى أن يطلقوا على هذه الظاهرة «التأثير الخادع للعلاج الوهمي» ؛ فحالة المشاركين لم تتحسن، ولكنهم ظنوا ذلك.

وبالرغم من التفنيد المقنع الذي قدمته الأوساط العلمية لهذا المفهوم، لا تزال الإعلانات المعتمدة على الرسائل اللاشعورية تقفز إلى السطح بين الحين والآخر. فخلال حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2000 لاحظ الديمقراطيون من ذوي البصر الحاد أثناء مشاهدتهم لإعلان يهاجم فيه الجمهوريون مرشح الرئاسة الأمريكي آل جور أن كلمة"RATS" (وتعني «جرذان) قد أومضت لفترة وجيزة فوق وجه آل جور (بيرك، 2000) . ادعي مصمم الإعلان أن انفصال آخر أربعة أحرف عن الكلمة الطويلة التي كان بعنيها وهي"Bureaucrats" (وتعني «البيروقراطيين) كان من قبيل الصدفة البحتة (انظر الشكل 1 - 2) . ولكن خبراء الإنتاج الإعلاني قالوا