تسعينيات القرن العشرين، فقدت القدرة على إدامة الأسطورة التي دعمتها أو التي نجمت عن القيم الآسيوية.

واليابان لديها مصادر محتملة للقوة الناعمة أكثر من أي بد آسيوي آخر. فهي أول بلد غير غربي استطاع أن يقوم بالتحديث الكامل إلى درجة التساوي مع الغرب في الدخل والتكنولوجيا مع إثبات إمكانية الحفاظ على ثقافة فريدة من نوعها. فاليابان اليوم تحتل

* ... المرتبة الأولى في العالم في براءة الاختراع.

* ... المرتبة الثالثة في النسبة المئوية من إجمالي الإنتاج المحلي التي تنفقها على البحث والتطوير والتنمية.

* ... الثالثة في الأسفار الجوية الدولية.

* ... المرتبة الثانية في مبيعات الكتب والموسيقى.

* ... المرتبة الثانية في عدد مضيفي شبكة الانترنت.

* ... المرتبة الثانية في صادرات التقانة العليا.

* ... المرتبة الأولى في تقديم المساعدات الإنمائية.

* ... المرتبة الأولى في طول حياة الإنسان المتوقعة (34) .

واليابان موطن لثلاث من أهم 25 ماركة تجارية متعددة الجنسيات، هي تويوتا، وهوندا، وسوني (35) . وفي ثمانينيات القرن العشرين استمدت اليابان قوة ناعمة لا يستهان بها من براعتها التصنيعية. ولاحظ الكاتب دوغلاس ماكفري أن"كبار الموظفين التنفيذيين في الشركات الأميركية، في بحثهم عن معلومات إرشادية عن كل شيء في اليابان، من"الدوائر النوعية إلى إدارة عمليات الجرد في الوقت المناسب تماما"، راحوا يشترون أكداسأ من الكتب حول الأساليب الفنية للإدارة في اليابان (36) ."