التكاليف المتغيرة للوحدة ... 20

و نلاحظ أن هذه الطريقة تراعي ميزانية البحث و لكنها تأخذ في الحسبان كلا من حجم المجتمع و الدقة المطلوبة في النتائج.

الفرع الثالث: الدقة

في هذه الحالة يتم استعمال تقنيات إحصائية لقياس مدى العينة مع الحجم المختار و هذا باستعمال الانحراف المعياري للتعبير عن مدى انحراف مفردات العينة عن المتوسط، كما أن هناك جداول إحصائية يستعان بها لتحديد حجم العينة إذا ما تم تحديد مجتمع البحث و معامل الثقة (و هو 95 % في بحوث التسويق) و حدود الخطأ (غالبا + أو - 5 %) .

مما سبق يتضح ضرورة الاعتماد على الدقة و الميزانية و حجم المجتمع عند تحديد حجم العينة دون الاعتماد على عامل واحد فقط منها.

المبحث الثاني: التنبؤ و أساليبه

بعد أن تطرقنا في ما سبق إلى مختلف أساليب القياس و المعاينة و مجالات استعمال كل نوع منها في بحوث التسويق، نحاول من خلال هذا المبحث استعراض مفهوم التنبؤ و أساليبه الذي يمثل محور اهتمام أي منظمة بهدف الحصول على بيانات و معلومات بامكانها المساعدة في اتخاذ القرارات خاصة التسويقية منها، و هذا من خلال التعرف على الخصائص و الرد ود الموجودة في بيئة المنظمة.

و لأجل ذلك قمنا بتقسيم المبحث إلى ثلاثة مطالب الأول يتعلق بمفهوم التنبؤ أما المطلب الثاني و الثالث فقد خصصت لتقديم اسالبيب التنبؤ.

المطلب الأول: مفهوم التنبؤ

إن التنبؤ الذي يهم المنظمة يمكن النظر إليه من أربعة زوايا: (1)

أولا: التنبؤ الاقتصادي، و يهتم هذا النوع بالتعرف على حالة الاقتصاد القومي أو المالي أو المنطقة الجغرافية التي يقع في دائرتها نشاط المنظمة و ذلك من حيث احتمالات الكساد، الرواج، أو الانتعاش ... الخ.

ـــــــــــــــــــــــــــــ

(1) عبد السلام أبو قحف،"أساسيات التسويق"، قسم إدارة الأعمال، الإسكندرية، 1997، ص 285.