إذا كنت مثل أغلب الأشخاص الآخرين، فإنك على الأرجح ستكون أكثر ترددا في الحالة الثانية، حتى وإن كان الثلج أكثر تجمدا وصلابة من الحالة الأولى. إن وجود المزيد من الناس سيميل إلى أن يجعلك تطمئن أكثر بشأن المخاطر، ولكنك لست بالضرورة أكثر أمانا في هذه الحالة في الحقيقة، بالنسبة لأي بركة، فإنك بالطبع أقل أمنا، لأن وزن الأشخاص الإضافيين سيزيد من احتمالية انكسار الجليد). إن الأشخاص كثيرا ما يصدرون أحكاما خاطئة مشابهة في سياق الأعمال. فإنهم بخطئون تقدير المخاطر، بفضون الكثير من الوقت في محاولة قياسها باستخدام

طرق غير مجدية، ومهدرة للوقت، أو يفشلون ببساطة في القيام بالمخاطر التي كانت ستجديهم نفئا، فإنه مثل اتخاذ المبادرة الخاصة بالتزحلق وحدك على بركة مجمدة قبل أن"تعرف"أنها آمنة، فإنه كثيرا ما يكون من الأفضل أن تكون أول شخص يتصرف وفقا لفكرة متطورة، من أن تنتظر حتى تشعر كما لو أنك تجنب الخطر بالانضمام إلى الحشد ببساطة.

إن الانحيازات بوسعها أيضا أن تغير الطريقة التي تنظر بها إلى قيمة شيء أو تأثيره. على سبيل المثال، فإن بحثا عما يعرف بالمحاسبة الذهنية (الكثير منه قام به لأول مرة عالم الاقتصاد بجامعة شيكاغوريتشارد ثالير) تشير إلى أنك على الأرجح ستقدر الشيء الذي تملكه -لنقل، خاتما ماسيا بشكل أكبر مما إذا كنت لا تملك هذا الشيء، هذا الأمر معروف على نحو عامي ب"تأثير الملكية.19 على النقيض، تشير العديد من الأبحاث إلى تجنب قوي للخسارة، لدرجة أن مستثمري البورصة، على سبيل المثال، كثيرا ما"يلاحقون الخسارة"، لتمسكهم بحصص في الشركة تقل أسعار أسهمها بوضوح عن السعر الذي حصلوا به على هذه الأسهم، بدلا من بيع حصصهم والاضطرار إلى إدراك الأزمة والتعامل"

معها 1

يوجد الآن كتب أدبية غنية عن الاقتصاد السلوكي تستكشف العدد الهائل من الانحيازات المعرفية التي تقودنا إلى أن نخطئ عند اتخاذ قرارات مالية، أو عملية أو غيرها من القرارات، عندما نتشاور مع مؤسسات توق إلى صنع صناديق جديدة، نحن لا نراجع كل هذه الانحيازات المتنوعة بطريقة شاملة. في الحقيقة، لا يوجد خبير أو كتاب في وسعه أن يقوم بذلك؛ إن العلم لا يزال يتطور، وهناك عدد كبير جدا من هذه الانحيازات التي تم التعرف عليها بالفعل لدرجة لا تسع إلى تغطيتها كلها في مستند واحد، إن هدفنا بالأحرى هو أن نزيد حساسية الناس لمجموعة الطرق التي من الممكن أن تؤثر هذه الانحيازات على حكمهم، حتى يمكنهم الكشف عنها وتجاوزها بطريقة ذكية، ومرنة، وفي الوقت المناسب.