«من وجهة نظر تسويقية، أنت لا تقدم المنتجات الجديدة في أغسطس/آب» ، صرح كبير موظفي البيت الأبيض أندرو إتش. کارد الإين، لصحيفة نيويورك تايمز في سبتمبر/أيلول 2002. کارد كان يشرح ما وصفته التايمز بأنه بمثابة
الإستراتيجية المخططة بدقة شديدة لإقناع الجمهور والكونجرس والحلفاء بالحاجة لمواجهة تهديد صدام حسين».
وطبقا لما جاء في المقالة، فإن التخطيط المكثف لما سمته «افتتاح سوق العراق» بدأ في يوليو/تموز. دقق مستشارو بوش جيدا في جدول أعمال الكونجرس لمعرفة التوقيت الأفضل لإطلاق «حملة ضغط مكثفة» لكسب التأييد لمشروعهم. «بدأت الجهود في اليوم التالي لعيد العمال حيث اجتمع الكونجرس مجددا فتلقي زعماء الكونجرس الدعوات للحضور إلى البيت الأبيض ووزارة الدفاع الأمريكية للاستماع إلى موجز حول العراق من نائب