إبراز الصنف بعني السيطرة بصرامة على توجيه الرسائل باتجاه واحد، وإرسالها في أشد الأشكال بريقا، ثم الابتعاد عن أولئك الذين يريدون تحويل المناجاة الفردية إلى حوار ذو مضمون اجتماعي». هذه النظرة قد تصلح للشركات لكنها ليست صالحة للحكومات. «حين تحاول الشركات تطبيق مبدأ اتساق الصورة على المستوى العالي، ستبدو مثل وكالات عامة. لكن حين تفعل الحكومات الأمر نفسه، قد تبدو استبدادية بشكل واضح» ، کتب کلاين.

ليست صدفة أن أكثر ما يشغل القادة السياسيين هو محاولة كل منهم إبراز صنفه الخاص، كما أن أحزابهم حساسة أيضا فيما يتعلق بالديمقراطية والتنوع. من الناحية التاريخية، كان هذا هو الجانب الآخر القبيح للسياسيين الذين يكافحون لاتساق واستقرار الصنف: مركزية المعلومات، سيطرة الحكومة على أجهزة الإعلام، مخيمات إعادة التثقيف، تطهير المنشقين وأسوأ من ذلك بكثير». (67)

حسب أي مقياس من المقاييس، إستراتيجية بيرز كانت فشلا ذريعة، وقد بين استطلاع أجراه مركز بيو للبحوث وشر في ديسمبر/كانون الأول 2002 تراجعا حادا في صورة أمريكا العامة في جميع الدول الإسلامية التي جرى فيها الاستبيان، في مصر (ثاني أكبر متلقي للمساعدات الحكومية الأمريكية) 6 بالمائة فقط من المستجيبين للاستبيان قالوا بأنهم يحملون وجهة نظر «مؤيدة» للولايات المتحدة. (68) في خطاب ألقته ذلك الشهر في «نادي الصحافة الوطني» ، اعترفت بيرز بالصعوبات التي تواجهها فيما يتعلق باختراق أجهزة الإعلام الشرق الأوسطية، «لدينا خيار واحد فقط في عالم الشرق الأوسط والمنطقة الجنوبية الشرقية. يجب أن نشتري أجهزة الإعلام نفسها» ، قالت بيرز. لكن حتى الدفع لم يثبت جدواه. فبعد أقل من شهر على إطلاق حملة إعلانات «القيم المشتركة» ، علقتها وزارة الخارجية فجأة. الإعلانات التلفزيونية سببت جدلا في البلدان التي تمت فيها، والقنوات التي تسيطر