الاستطلاعات نجد أن وحدة التحليل في ما يتعلق بالهوية هي الأفراد، كما هي الحال في التجارب. وهذا ما يختلف عن تحليل المضمون وتحليل الخطاب حيث يكون النص هو وحدة التحليل. وتتميز استطلاعات الرأي المغلقة عادة - مثل التجارب - بأنها وضعية في توجهها [أي تعتمد على البيانات المستمدة من التجربة الحسية] ، وبأنها تأخذ منحى نفسية في تعاملها مع الهوية. وعلى الرغم من أن استطلاعات الرأي والتجارب يمكن أن تجرى على النخب، فإن كلا المنهجين يطبقان في أغلب الأمر على العامة. ويختلف تصميم الاستطلاعات عن تصميم التجارب في أمر توضحه دراسة سيلفان ونادلر، وهو أن البحث المعتمد على الاستطلاع يحتاج إلى التعامل المباشر مع الجمهور موضع الدراسة، أما التجارب فيمكن إجراؤها على جمهور مختلف مع محاكاة ظروف الجماعة موضع الدراسة.

وسنتناول هنا دراستين تستخدمان أسلوب الاستطلاع المغلق كجزء من منهجها البحثي، وهما: دراسة ميتسكاس وهوروويتز وسيلفان Metskas ,Horowitz and) (2006 Sylvan، ودراسة سيلفان و تورنتو(2004 Sylvan and Toronto) . وتختلف طريقة استخدام مناهج الاستطلاعات المغلقة في كلتا الدراستين؛ ففي دراسة سيلفان و تورنتو نجد أن الاعتماد الأكبر على البيانات المأخوذة من الاستطلاعات الموجودة بالفعل، أما ميتسکاس وهوروويتز وسيلفان فيستخدمون استطلاع أجراه الباحثون بغرض إجراء الدراسة خاصة. ويطرح سيلفان و تورونتو تساؤلا عن مدى تأثير التغطية الإعلامية في التوجهات إزاء الفلسطينيين والإسرائيليين، ومن ثم قاما باختبار فرضيتين في هذا الموضوع. أولا، فحص العلاقة بين التمثيل الإعلامي والتعاطف الوجداني مع الفلسطينيين والإسرائيليين. ثانيا، اختبار وجود علاقة بين حجم التغطية الإعلامية للعلاقات الإسرائيلية - الفلسطينية وحجم الاستقطاب في آراء الفلسطينيين والإسرائيليين. وتم تكوين المتغيرات المستقلة باستخدام تحليل النصوص وتطبيقه على كم التغطية الإعلامية وجاذبيتها، بينما تختبر الفرضيات التي وضعها الباحثان العلاقة بين هذه العوامل وبين متغيرين تابعين؛ هما التعاطف الوجداني وتوجيه اللوم. وقد تم جمع المادة المتعلقة بالمتغيرين التابعين من البحث الاستطلاعي.