التأثير غير المباشر لوسائل الإعلام يرتبط بالاستراتيجية الخارجية أيضأ؛ لأنه يمكن أن يحرف الجهود المبذولة بعيدة عن الهواجس الطويلة الأجل والمجدية من حيث مردود التكلفة والتي تتمتع بأولوية قصوى، نحو أحداث طارئة قصيرة الأجل وغير مجدية من حيث مردود التكلفة وذات أولوية منخفضة. وأخيرا فإن قرار التدخل لتنفيذ مهام إنسانية يتخذ بناء على عوامل متعددة، وقد يكون"تأثير السي إن إن"أحد هذه العوامل وليس أكثر. (1996 Gowing)

وقد استنتج جونغ و مونيکا بينا و آخرون أن وسائل الإعلام الإخبارية وعمليات صناعة السياسة الخارجية"تؤثر كل منها في الأخرى، بصورة مباشرة أحيانا، وغير مباشرة أحيانا أخرى. وتكون درجات التأثير المتبادل فيما بينهما متناسبة مع ظروف أخرى، مثل جودة الأخبار من وجهة نظر وسائل الإعلام، ومخاوف السياسة من منظور صناعة السياسة الخارجية" (2003 Pena) . ولكن هذه الاستنتاجات قد لا تكون صحيحة

في بيئة المجتمعات النامية غير الغربية.

دراسة حالة: تسويق الغزو الأمريكي لغرينادا عام:1983 (23)

إن القرارات الرئاسية لاستخدام القوة العسكرية يمكن أن تشكل واحدة من أوضح الأمثلة على صناعة السياسة الخارجية. وهذه القرارات ترتبط بقضايا شديدة الأهمية وتنطوي على مخاطر فقدان أرواح. وإذا أصبح استخدام القوة مسألة مطولة، فإن ذلك يعني تلقائية أنباء سياسية سيئة بالنسبة إلى الرئيس (مثل فيتنام، وحرب العراق حتى عام 2006) . وبناء على ذلك، كانت هناك حوافز للرؤساء والمسؤولين التنفيذيين الآخرين) لكي يحاولوا إدارة الأحداث الكبرى بصورة استباقية فاعلة. ويشمل غزو غرينادا عام 1983 اثنين من العوامل التي نناقشها في هذا الفصل. فقد استخدمت الإدارة الأمريكية بفاعلية التسويق السياسي وألاعيب وسائل الإعلام، وجنت مکاسب سياسية كبيرة وغير متوقعة على الرغم من أوجه القصور العملياتية الخطرة.

(23) هذا الجزء هو نسخة موجزة ومراجعة من مادة منشورة في كتاب دي روين الابن (2001. DeRouen Jr) .