أما المرحلة الأخيرة المطلوبة من المسّوقين فهي القيام بعملية تنفيذ الخطة ومراقبة النتائج. وعليه فإذا كانت النتائج منحرفة عن الخطة، فهذا يعني أن هناك ضعفًا في عملية تنفيذ الخطة، وعدم ترابط بين عناصر المزيج التسويقي، وسوء إستعمال في مكونات: التجزئة، الإستهداف والتموضع (STP) ، أو عدم المقدرة على بحث السوق، الشكل (1) يوضح هذه الآلية.

التغذية العكسية

وتأسيسًا على ماتقدم يمكننا القول بأن المخاطر التسويقية تظهر في منظمات الأعمال الصناعية والخدمية في حالة عدم قدرة الإدارات التسويقية على تنفيذ الاجراءات التسويقية الصحيحة وبشكل خاص الإرتباك في تفعيل عناصر المزيج التسويقي.

وفي بعض الحالات يتم التعامل مع عنصر واحد من عناصر المزيج التسويق الا وهو الترويج على حساب العناصر الأخرى. وهنا تكمن المخاطر الناجمة عن سوء فهم وادراك للنشاطات التسويقية التي تعمل على شكل نظام متكامل (Integrated system) من قبل منظمات الاعمال الصناعية والخدمية.