متكررة: الحماية، والحياة اليومية، والهدوء، والمخاطر، والحلول، والمستقبل، ولم تكن هذه المواضيع بمثابة القيد بالنسبة للمشاركين أثناء التشعب، ولكنها كانت مفيدة في تحفيز إنتاج أفكارهم الإبداعية، ومنحهم الثقة بأنهم ليسوا قادرين على توليد مجموعة من الأفكار حول أي موضوع معين فحسب، بل الاتفاق بشأن أولئك الذين بدوا أنهم الأكثر قيمة وفائدة والحاخا كذلك.

لاحقا، انتقلنا للتمرين الرئيسي لدينا، حيث قمنا بتقسيم المشاركين إلى أربع مجموعات، وتتكون كل مجموعة من حوالي عشرة أشخاص، بغية التوصل إلى الكثير من الأفكار، طلبنا من المديرين التنفيذيين بكل مجموعة أن يجتمعوا في غرف منفصلة، حيث طلبنا منهم، كإطلاق إشارة للبدء، أن يضعوا عناوين خيالية المجموعة كاملة من المجلات الشعبية (بدءا من مجلة أسترولوجي، ومجلة إل، وصولا إلى المجلات المتعلقة بالتكنولوجيا مثل وايرد، وبي سي إكسبرت) ، كما هو موضح بالتدريب الوارد بصفحة 143. وطلبنا من كل مجموعة التركيز على واحدة من أربع قضايا جوهرية متميزة، وهي كيف يمكن أن تستخدم الشركة الإنترنت لكي: 1) تعزز المنتجات والخدمات التي يمكنها أن تبيعها وتحسنها، 2) تربط عملاءها بهذه العروض على شبكة الإنترنت، 2) تدعم وتحسن علاقاتها مع وكلاء المبيعات والوسطاء، 4) تعزز جودة الاتصالات الداخلية والتعامل مع الموظفين

مع تفكير كل مجموعة بهذه المواضيع، وحول ماهية أنواع القصص، والمناوين التي كانت ستكون لها الصدارة بهذه المجلات المختلفة، بدءوا بتوليد كل أنواع الأفكار الخيالية. فعلى سبيل المثال، تخيلت المجموعة التي كانت تركز على المنتجات التي يمكن بيعها عبر الإنترنت، قصة للنشر في مجلة سيلنج مونثلي. فقد أبرزت خاصية تأمين"الدفع على قدر الإبحار"، والتي يتم تحديد الأقساط بها في الوقت الفعلي، بناء على المخاطر الجوية والمسافة التي كنت تسافرها، من خلال استخدام برنامج مرتبط بهاتفك المحمول، وتقنية تحديد المواقع. أما في إحدى مجلات تكنولوجيا المعلومات، فقد تصوروا قصة حول تأمين شركة جينيرالي على التجسيدات في الواقع الافتراضي، وأخرى عن وثائق التأمين التي تحمي الأشخاص، والمؤسسات من حوادث انتهاك حقوق النشر، أو التشهير عبر الإنترنت. أما المجموعة التي كانت تركز على كيفية ربط العملاء بمثل هذه العروض للمنتجات الجديدة، فقد فكرت بمقالة مناسبة للنشر بمجلة أوتوموتو، وهي مجلة فرنسية للسيارات، والدراجات النارية حيث يتم بها الإعلان عن وثائق التأمين التي يمكنك شراؤها عند شراء سيارة