أصحاب المشاريع الحرة والذهنية التجارية المغامرة طرائق أخرى لزيادة أرباحهم: تمييز منتجاتهم عن المنتجات الأخرى، إقامة الاحتكارات، اللجوء إلى الدعاية والإعلان، والتسويق. ودمرت هذه الأنشطة النقاء القديم للمنافسة المثالية. ولم يعد العرض والطلب معطيين مستقلين لأن الطلب حفز بشكل اصطناعي، ولم تعد الأسواق تتعامل بالسلع بل بالعلامات التجارية. تقدمت هذه النزعة بعناد لأنها دفعت بواسطة السعي لتحقيق الأرباح. ولم تعد الشركات تلبي الحاجات بل الرغبات، وعملت على التأثير

في هذه الرغبات واستثارتها. كما استخدمت أساليب أكثر تطورا وتعقيدا للأبحاث المتعلقة بالسوق والدوافع. أما هدف هذه الأساليب، المستهلك، فلم يبق منيعا على التأثر. إذ استجاب للدافع المحفز. هكذا تطورت النزعة الاستهلاكية. ورعتها الشركات في بحثها عن الأرباح (*)

ووجدت الأساليب المطورة لأغراض تجارية سوقا في السياسة بشكل تدريجي، الأمر الذي غير طبيعتها. أما فكرة الانتخابات الأصلية فتشير إلى أن المرشحين سيتقدمون ويعلنون موقفهم وماذا يمثلون، وسيقرر الناخبون آنئذ المرشحين المفضلين لديهم. ومن المفترض أن يكون عرض المرشحين وتفضيلات الناخبين عملية مستقلة، مثلما هي الحال في نظرية المنافسة المثالية. لكن أفسدت العملية الأساليب المتبناة من الحياة التجارية: المجموعات التمثيلية وتأطير الرسائل. تعلم السياسيون تلبية رغبات الناخبين بدل عرض السياسات التي يؤمنون بها. ولم يبق الناخبون منيعين على التأثر. فقد اختاروا المرشحين الذين قالوا لهم ما يودون