هل هم مدربي الأندية في هذه اللعبة؟ أم موزعين هذه المنتجات؟

و من ثم يجب تحديد مجتمع الدراسة تحديدا دقيقا، و تحديدا وحدة المعاينة التي سيستقي منها البيانات، و يأتي بعد ذلك الخطوة السؤال الآتي: هل سيتم استقصاء أو ملاحظة جمع مفردات مجتمع البحث أم البعض منه؟، أي هل سيتبع أسلوب الحصر الشامل أم أسلوب العينات؟

وبصفة عامة، يفضل إتباع أسلوب الحصر الشامل في حالة صغر حجم مجتمع الدراسة، و إمكانية الوصول إليه، بحيث يمكن جمع البيانات المطلوبة بأقل مجهود ممكن، و أقل تكلفة، و يفضل أسلوب العينات في حالة كبر المجتمع، و عادة يفضل الاعتماد على العينات في بحوث التسويق، و خاصة تلك التي تتعامل مع مفردات كثيرة مثل المستهلكين و الموزعين و رجال البيع و القراء أو المشاهدين، فمثلا ليس من المتوقع أن يعتمد الباحث على أسلوب الحصر الشامل في دراسة رأى المستهلكين اتجاه حملة إعلانية معينة، أو في استطلاع رأي الموزعين في أهمية الإعلان التعاوني، أو الوسائل الإعلانية المستخدمة في الإعلان عن منتجات المنظمة.

4.تحديد نوع و حجم العينة:

إذا ما تقرر إتباع أسلوب العينات لجمع البيانات، فإن على الباحث أن يمدد نوع العينة التي سيتم اختبارها و إطار المعاينة و حجم العينة، و بالنسبة لنوع العينة، فهناك نوعان أساسيان من العينات و هما:

· العينات الاحتمالية:

و تشير إلى إعطاء مفردات مجتمع الدراسة نفس الفرصة في الظهور داخل العينة، و يتميز هذا النوع بالعشوائية، فعلى سبيل المثال، إذا كان مجتمع الدراسة