بحيث تضبط تناغمها وفق المقتضى؛ ذلك أن فهم الجمهور المستهدف له أهمية حساسة. ومع ذلك فإن البحث في الرأي العام الخارجي قليل التمويل بشكل رهيب ينحصر في خمسة ملايين دولار سنويا وقد راح يتضاءل على مدى العقد الأخير من الزمن (40) .

إن إطلاق المواعظ على الأجانب ليس أفضل طريقة لإقناعهم. فكثيرا ما يظن الزعماء السياسيون أن المشكلة ببساطة هي أن الآخرين تنقصهم المعلومات، وأنهم إذا عرفوا ما نعرفه ببساطة سوف يرون الأشياء بطريقتنا. ولكن كل المعلومات تنفذ من خلال المصافي الثقافية والبيانات الخطابية الحماسية نادرة ما يسمعها الخاطبون كما هو مقصود. ذلك أن إخبارهم بشيء ما يؤثر فيهم أقل بكثير مما تؤثر الأعمال والرموز التي تريهم الأشياء عيان وتخبرهم بها كذلك. ولهذا السبب فإن مبادرات مثل ضغط إدارة بوش لزيادة المساعدات الإنمائية أو لمكافحة فيروس نقص المناعة البشرية المسبب لمرض الإيدز لها أهمية كبرى، فالإذاعة مهمة، ولكنها بحاجة إلى أن تكملها عملية"بث ضيقة - تستهدف إيصال الرسائل إلى مجموعات معنية - عن طريق الإنترنت. وبالرغم من أن الإنترنت لا تصل إلا إلى الفئات النخبوية في كثير من أجزاء العالم ذات السكان الفقراء الذين لا يملكون أجهزة هاتف، دع عنك الحاسوب، فإن مرونتها وكلفتها المنخفضة تتيح لها دقة التصويب. كما أنها تقدم طريقة لنقل المعلومات إلى بلدان تسد حكوماتها طريق وسائل الإعلام التقليدية. كما أن الإنترنت يمكن استخدامها بطريقة تفاعلية، ومشفوعة بالمبادلات. فالاتصالات وجهة الوجه تظل هي الأكثر فاعلية ولكن يمكن تحميلها وتعزيزها بالإنترنت. وعلى سبيل المثال، فإن مزيجا من الزيارات مع الإنترنت يمكنه من أن يخلق شبكات افتراضية وحقيقية معا فيما بين شباب يرغب كل منهم"